تقاطعات الاتصال والدراسات الثقافية.. القوة والهوية والتأثير الإعلامي

سناء عبد القادر مصطفى

مقدمة

تتشابك دراسات الاتصال والثقافة بعمق ، وتشكل وتعكس الهياكل والمعايير والهويات المجتمعية. توفر دراسة هذه التقاطعات نظرة ثاقبة حول كيفية تأثير وسائل الإعلام والخطاب على ديناميكيات القوة وتشكيل الهوية والتمثيل الثقافي. يستكشف هذا المقال العلاقة بين الاتصال والدراسات الثقافية ، مع التركيز على دور القوة والهوية والتأثير الإعلامي في المجتمع المعاصر.

القوة والاتصالات

السلطة هي موضوع مركزي في كل من الاتصالات والدراسات الثقافية. تشير نظريات ميشيل فوكو حول الخطاب والسلطة إلى أن التواصل ليس مجرد تبادل محايد للمعلومات ولكنه وسيلة يتم من خلالها ممارسة السلطة والحفاظ عليها. تعمل المؤسسات الإعلامية والخطاب السياسي والمنصات الرقمية كمواقع يتم فيها التفاوض على السلطة والنزاع عليها.

على سبيل المثال، تلعب وسائل الإعلام دورا حاسما في تشكيل التصور العام من خلال اختيار القصص التي يجب تسليط الضوء عليها وكيفية تأطيرها. يمكن لهذه السلطة على التمثيل أن تعزز التسلسلات الهرمية القائمة أو تتحدى الروايات المهيمنة، اعتمادا على من يسيطر على وسائل الإعلام وكيفية استخدامها.

الهوية والتمثيل

الهوية هي جانب رئيسي آخر يتقاطع فيه الاتصال والدراسات الثقافية. تسلط نظريات ستيوارت هول حول الهوية الثقافية الضوء على الطرق التي تشكل بها التمثيلات الإعلامية وتبني الهويات الفردية والجماعية. يمكن للروايات الإعلامية أن تعزز الصور النمطية أو تقدم صورا أكثر تنوعا وشمولية لفئات اجتماعية مختلفة.

عملت منصات التواصل الاجتماعي على تضخيم بناء الهوية ، مما مكن الأفراد من المشاركة في التمثيل الذاتي مع تعريضهم أيضا للهويات المنسقة المتأثرة بالخوارزميات والمجتمعات عبر الإنترنت. وبالتالي فإن المشهد الرقمي بمثابة ساحة معركة لسياسات الهوية، حيث تسعى المجموعات المهمشة إلى الاعتراف والتعبير عن صوتها في الخطاب السائد.

التأثير الإعلامي والهيمنة الثقافية

يشرح مفهوم الهيمنة الثقافية ، الذي قدمه أنطونيو غرامشي ، كيف يتم إدامة الأيديولوجيات المهيمنة من خلال وسائل الإعلام والاتصالات. غالبا ما تقدم الروايات المهيمنة قيما ثقافية معينة على أنها وجهات نظر عالمية ، وتهمش وجهات النظر البديلة.

تساهم الإعلانات والترفيه ووسائل الإعلام الإخبارية في تشكيل الأعراف المجتمعية من خلال الترويج لأنماط حياة معينة وعادات المستهلكين والأطر الأيديولوجية. أدى صعود وسائل الإعلام الرقمية إلى تعطيل الهيمنة التقليدية إلى حد ما ، مما وفر سبلا جديدة للخطابات المناهضة للهيمنة والحركات الشعبية.

استنتاج

تكشف تقاطعات الاتصالات والدراسات الثقافية كيف تشكل ديناميكيات الإعلام والهوية والقوة المجتمع المعاصر. يعد فهم هذه العلاقات أمرا بالغ الأهمية للتفاعل النقدي مع وسائل الإعلام وتعزيز مشهد تواصلي أكثر شمولا وإنصافا. مع استمرار تطور التقنيات الرقمية ، ستكون الأبحاث الجارية في هذه المجالات ضرورية للتغلب على تعقيدات تأثير وسائل الإعلام والتمثيل الثـــــقافي في العالم الحديث.